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北京11选5时时彩:Nike业绩颓唐!中国市场失守严重、投身电商前途未明(2)

2017-07-03 10:01:47  作者:  来源:新京报  参与评论()人

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而除了Adidas之外,像是Under Armour、Skechers、Puma等品牌同样表现出了不错的势头,在其后紧追不舍,Nike如今的市场竞争局面可谓是强敌环伺,虽然如今Nike在整体份额上依旧是运动品牌的龙头没错,但市场轮转,瞬息万变,未来市场份额到底会如何瓜分还很难说。

投身电商前途未明 代理商迷茫以待

投行高盛上周三向美国市场媒体透露,Nike正和Amazon进行最终商谈,即将实现在Amazon网站上直销。目前,一贯注重直销渠道的Nike在Amazon并没有直接的销售窗口,只有未经授权的经销商的渠道,这一缺憾令电商市场上鱼目混珠、假货横行,而与Amazon合作后,相信这一状况能获得改善。根据Goldman Sachs的预测,Nike在Amazon上直销或许能令其在美国市场增加额外3亿-5亿美元的收益额。

知名球鞋数据发布商StockX的CEO Josh Luber认为,Nike与Jordan Brand迅速衰退问题主要源自两方面,外部原因主要是因为时尚趋势轮转,年轻用户的偏好由早年正常款式的篮球鞋,转向轻便款式的改良型鞋款,比如而后一段时间火起来的Adidas Originals Stan Smith系列;内因主要是因为之前Jordan Brand火起来的时候,系列产品累积下来的产量很大,囤积的库存很多,营收短期很难扭转,拖累了Nike整体的业务趋向。

另外,Amazon渠道的开设还令部分Nike的渠道代理商感到迷茫。伴随着互联网电商渠道的兴起,包括中国近两年也陷入衰退泥沼的大代理商Belle集团也是拿网络电商渠道当做主要的销售渠道,而Amazon这一强势渠道出现后,会否继续“鲸吞”掉这一部分的份额,令他们难免心生忧虑。

“Nike早年一边代工厂、一边代理商模式,在中国市场上东征西战,国内像是百丽这种大代理商早年开店的数量里面,甚至有一大半都是销售耐克和阿迪达斯产品的店铺。这两年Nike策略调整,增加直营店,减少第三方经销商,已经很令大家备受打击了,这回再把网络渠道给封住了,相信又会有一批代理商的日子不好过了。”,2013年前曾在中国鞋王Belle负责市场营销工作的王博(化名)向记者分析称,在他看来,国内鞋服企业在过去很长的一段时间里遭遇寒流危机,有很大的一部分原因是因为此前处在行业产销链条的下游,而今大家的日子都不景气,必然会拿渠道的最末端下手,这些绝对都是中国鞋服企业、品牌的前车之鉴。

 

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